ViVi是日本十分受欢迎的老字号女性流行情报志，它的主要阅读对象锁定在20岁左右的女大学生、还有20岁-30岁的女性上班族群，也可谓流行时尚中中流砥柱的一群，也因此，ViVi介绍的流行走向、饰品风格，大多是介於可爱和成熟之间的甜美个性风，是年轻世代最菁华的时期。ViVi的主旨是在提供青春有活力的年轻女性流行资讯，因此志内充满了各种多变、独特、前卫的时尚风格，也是想掌握日本流行情报时不可缺少的一本杂志哦。

    每期都会请到当红的日本女星拍摄封面，还会有针对流行打扮的深入访谈，让你了解她们不同於平时工作的一面。内容方面，当然就是要为你掌握瞬息万变的日本流行走向，当季新推出的服装、饰品、配件都会有模特儿做最in最专业的打扮呈现给你，还会预测接下来的流行趋势，以及化妆、发型、指甲彩绘…等，造就全方位的「ViVi style」，超充实的内容和各店家的详细介绍，一直是日本年轻女性对ViVi拥有高评价的最大原因。

    此外，ViVi的各个专属模特儿也都充满个性，不只带给你当季的流行资讯，也会加入自已的想法，在志中也会提供他们的点子和生活中的想法，让你可以更贴近人气模特儿的流行style，这也让ViVi大受欢迎的原因之一。岩堀、佐田真由美、相泽纱世…各个充满特色的模特儿一起营造出的ViVi style，是日本最大年轻女性族群的流行指标。